擦拭巾市场将在未来五年内继续为非织造布提供重要的机会，这是因为市场的发展和技术的进步提升了整体价值和全球使用量。根据Smithers Pira最近的市场研究，生产消费用和工业用擦拭巾所用的非织造布的数量将从2018年的120万吨增加到2023年的163万吨，年增长率为6.3%。这也是一个越来越有利可图的市场。其全球市场价值在2017年首次突破20亿美元大关，2023年将达到28.4亿美元。

从商业角度来看，这是一个多元化的市场。宝洁(P&G)是全球最大的生产商，但仅占全球市场份额的14.5%。接下来最大的四家公司占据了约20%的市场份额，这意味着规模较小的公司仍然有很多机会。

在各种不同的非织造布技术中，水刺材料仍然是用于制造擦拭布基材的最大和发展最快的工艺。气流成网则是第二大工艺。在水刺领域，对可冲散湿巾的蓬勃需求推动了可分散水刺湿法成网全球产能的快速扩张。自2015年以来，全球共新增11条湿法水刺生产线，新增产能约11.5万吨。这些新增的生产线大部分是由Voith与特吕茨勒合作以及安德里茨供应。这种扩张可能会给未来带来一些问题，例如供应过剩，企业需要优化工艺或开发新市场才能最大化投资回报率。气流成网则面临着一个形成鲜明对比的问题。过去十年来，Georgia-Pacific等公司关闭了一系列生产线，这减少了产能。Glatfelter正在努力解决这一细分市场长期缺乏投资的问题，该公司在其位于美国阿肯色州Fort Smith的工厂新增生产线，年产量将增加2万吨。

消费用擦拭巾包括婴儿、个人护理和家庭护理用擦拭巾。婴儿湿巾是其中最主要的组成部分，占据了2018年消费用擦拭巾的73.7%，它也是发展最成熟的市场，并且在未来五年内会被个人护理用擦拭巾抢去部分市场份额。其中一些变化可归因于出现新的更细分的个人护理湿巾，例如成人或幼儿用湿厕纸，消费者以前都使用婴儿湿巾来处理这些情况。这种趋势在新兴地区尤为普遍。Smithers Pira的分析表明，成人湿厕纸和幼儿厕所护理湿巾将在2018 - 2023年间保持最快的增长。

家庭护理擦拭巾的增长驱动力仍然是方便和省时。虽然一些细分市场如静电除尘擦拭巾，已成为特定应用的默认选择，但其他类别如浴室清洁用擦拭巾，可以很容易地被液体清洁剂和纸巾取代。

清洁/消毒湿巾是家庭护理湿巾的三大类别之一，也是2018至2023年间最具潜力的细分市场。该市场现在超过15亿美元，特别是禽流感病毒、埃博拉病毒、寨卡病毒和诺如病毒等传染病的爆发更是推动了这一市场的发展。它也是家庭护理湿巾中唯一一个以高于平均水平的速度在增长的细分市场。

工业用擦拭巾主要面向的对象是企业，但有些应用与消费用擦拭巾相似。2018年，工业用擦拭巾市场达338万美元，仅占全球擦拭巾市场的20%以上，2018年这一市场份额将略微增加。在这一类别中，餐饮服务擦拭巾将是增长最快的市场。终端用户的新需求是能针对使用寿命进行优化的新产品，或是使用更高效、更安全的抗菌剂。

传统的核心市场是北美和西欧市场，到2023年之前它们仍将占全球市场的近三分之二，不过最大的增长主要来自新兴市场。亚洲是全球第三大区域市场，2018年市值近28亿美元，2023年将超过40亿美元。家用护理湿巾也将首次超过婴儿湿巾成为最有利润的市场，其中以静电消除擦拭巾为首，其次是清洁/消毒擦拭巾。2018年，中国的擦拭巾销售额占亚洲销售额的61.6%，占全球销售额的10.4%，到2023年将超过英国成为全球第二大国家市场。未来五年，最快的增长速度将出现在南美洲、中美洲和东欧。尽管由于委内瑞拉和巴西的经济问题导致经济增长放缓，但预计2018至2023年期间南美洲和中美洲的擦拭巾市场价值和数量都会出现两位数增长。东欧也将在2018至2023年间实现强劲增长。该地区市场价值在2018年不到10亿美元，预计到2023年将继续攀升超过16亿美元，这主要归功于该地区的三大消费国—土耳其、俄罗斯和波兰。